臺灣網友參加海外雙11購物有計畫性集中消費趨勢
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發布日期:2016/11/11
資策會產業情報所(MIC)針對雙11網友購物意向進行「2016臺灣網友參與海外雙11網購節調查」,顯示出今年「有意願參與購物(39%)」比例較去年高出6%。

根據資策會MIC調查結果發現,在「確定參與」網友中,高達六成認為「已有明確的購物目標,特別等到雙11當天下單(61%)」。不過在「尚未確定是否參與」的網友中,有高達75%採取「雙11當天隨意瀏覽,看到想買的東西就下單」。資策會MIC產業分析師張筱祺認為,上述結果顯示出確定參加海外雙11購物的網友,呈現出計畫性、集中消費的趨勢。

調查結果也發現,臺灣網友最愛在雙11購物之產品類型的前三名,分別為「服飾(51.9%)」、「3C(36.9%)」與「日常用品(35.1%)」。除此,「精品包鞋(27.2%)」與「文創設計(14.9%)」也各自占了不小比例。

根據資策會MIC調查結果顯示,在雙11無海外網購經驗的比例比去年下降了3.6%。除此,去年認為雙11「在臺灣網購就好(30.3%)」的網友比例,在今年也下降至25.3%。

另外,分析臺灣網友今年不參加海外雙11的原因中,「過去海外雙11經驗不佳」較去年成長6.2%,顯示出購物負面經驗影響已成為臺灣雙11買氣續增與否的關鍵。除此,「此刻無購物需求(42.4%)」也相較過往有2.6%的微幅增長,反映出網友消費理性考量有略為提高的趨勢。

【調查說明】

資策會MIC執行「2016臺灣網友參與海外雙11網購節調查」,於2016/11/10 PM11:00至2016/11/11 AM11:00期間,透過資策會MIC快速調查資料庫、PTT、Facebook及各公開討論區等進行線上問卷調查,共回收有效樣本數325份。

【定義說明】

「海外雙11」參與定義,係指預計在2016/11/11於「淘寶」、「天貓」、「京東」等中國大陸電商平台進行網路購物之行為。

關鍵字: 電子商務 ; 雙11