MIC產業顧問學院

學習筆記

看手機廣告換取個人利益

產顧小編    學院編輯群
資策會MIC
2017/10/31

2015年澳洲Unlockd公司創辦人Matt Berriman發現,越來越多的手機使用戶,厭惡頻繁推播廣告的干擾,關閉廣告視窗的速度愈來愈快,因此,讓廣告主開始懷疑手機廣告推播的成效,希望能獲得使用戶確實從手機螢幕,看到廣告訊息的證明。

 

Berriman決定要創造一個新的手機廣告推播模式,不但要維持使用戶的良好使用體驗,還要能提高看廣告的意願,同時為廣告主取得使用戶接受廣告訊息的證明,建置一個手機使用戶與廣告主都雙贏的數位服務平台。他先找電信營運商合作,提供使用戶看完推播廣告後,就可以得到額外的數據傳輸量、或折抵電信費用、或更優質的影音服務。

 

澳洲Unlockd公司為手機推播廣告創造一個新的使用戶參與模式,把使用戶過去認為是干擾的「關廣告」行為,轉變成可以即時獲取利益的「看廣告」行為,不但增加電信營運商的每日平均使用流量,同時也協助廣告主取得明確的使用戶「看廣告」證明。甚至進一步的分析使用戶的看廣告行為特徵,提供廣告主更精確的行為定向廣告(BTA)投放服務,提升廣告服務價值。

 

2017年Unlockd公司的服務範圍,已擴大至美國、英國、牙買加及阿拉伯聯合大公國,在紐約、倫敦設立分公司,營運資金3900萬美元,擁有42名員工,致力於提供使用戶「從手機看廣告即享有額外收獲」的服務,使用戶可自由選擇帳單扺用金額、優惠影視折扣、增加每月數據傳輸量等的價值交換行為。

 

本文摘錄自資策會MIC\AISP\ Innovation Business Models




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