隨著消費者隱私意識崛起，如何同時保護使用者隱私並準確評估廣告數據，成為數據行銷的重要議題。本文從行銷科技中會遇到的困難與挑戰出發，分析所遇到的困境，再連結主要國家政府如何接續或因應歐盟提出最嚴格的隱私法規GDPR的浪潮，最後，從跨國企業的視角出發，看他們提出何種符合商業利益與政府政策的解方。

2024年世界通訊大會（Mobile World Congress, MWC）中，FY4N邁入第十屆，其新創競賽一直是MWC的重頭戲之一，藉由觀察新創團隊的表現及發展面向，可作為察未來行動技術與新興應用發展走向的重要觀察指標。

面對消費場域逐漸走向線上與線下並行的樣態，以及將迎向Cookieless的時代，多通路資料的收集、分析與應用的重要性日漸上升。本文將討論顧客資料平台（Customer Data Platform）如何進行資料處理，以國外關鍵業者發展與布局為鑑，結合國內產業結構及亮點廠商分析，作為國內資服業者未來發展方針研擬之借鏡。