日本電信營運商NTT docomo試圖透過d garden以及Docomo Mercari概念店吸引其他電信品牌之客戶，打破電信通路依靠電信資費促銷的單一經營模式。Docomo的電信通路經營策略，採用新舊客的分眾經營，進一步透過品牌識別，區分實體店在面對新客戶時需要有的功能，並透過與二手電商Mercari合作，打造不同的體驗區。