Apple於2019年3月25日舉辦發表會「Show Time」，此次發表會罕見地不以硬體產品作為宣傳重點，因此也被視為Apple邁向服務轉型的宣示大會。發表會談及的服務皆是現階段大廠積極布局的領域，包含：影音串流（TV+）、平面媒體服務（News+）或是串流遊戲（Arcade）。然而，早已透過Apple Pay布局行動支付的Apple，更值關注應是Apple宣布推出Apple Card，此舉將讓Apple與既有Apple Pay合作銀行業者形成競爭關係。預估除對既有銀行合作業者產生衝擊外，Apple若能成功透過Apple Card增加Apple Pay的用戶，也將會影響全球行動支付市場發展。