北美影音平台業者Roku於2018年9月發表平價4K OTT STB產品「Premiere」，其主要對手Amazon與Google緊接著於10月初陸續發表新產品與之抗衡。OTT大廠期待透過STB之硬體更新及價格調整吸引更多用戶採用，擴大市占表現。本文將進一步分析各廠商之產品策略。