Apple於2018年台北時間9月13日凌晨發表新一代iPhone X系列產品，由於產品規格大都於發表前洩露，因此整場發表會基本上了無新意。但令人訝異的是，iPhone這次的定價從749美元起跳，最高達1,449美元，創下歷史新高。Apple在整體智慧型手機市場進入成熟甚或衰退的同時，仍有提升產品售價之自信，其背後的策略意涵與對產業的影響值得玩味。