2017上半年MIC針對台灣地區受訪者進行調查，共回收有效樣本數1,500份，本報告針對消費者的性別與年齡區隔，分析其直播付費行為與廣告偏好分析，結果發現：

1. 31.1%的直播服務使用者在觀看直播內容有花錢打賞習慣。
2. 20-24歲直播服務使用者中，超過6成以發紅包為付費互動方式。
3. 31.2%直播用戶觀看直播節目置入/推薦商品後，增加購買意願。