中國廠商中興通訊於2008年9月達到行動電話累積總出貨量一億支的里程碑後，並發出在五年內挑戰全球出貨量前三名的豪語，稍後中興通訊宣布重新跨足零售通路，也宣示再度經營自有品牌的決心。但經營品牌與零售通路不論在通路管理、品牌經營、投入資源與資金皆和經營電信業者通路大相逕庭，本文試圖解析中興通訊重新經營品牌的策略意涵及可能發展方向。