上網消費者逐年增加，虛擬實體多元通路交互整合影響，加上社群口碑購物模式逐漸形成，2007年台灣B2C市場規模達1,080億新台幣，佔零售業1.3%。

本文即以2007年7月，資策會MIC藉由網路進行調查的結果為基礎，分析一般網路使用行為，與B2C市場消費行為，以瞭解台灣網友行為與網路購物消費行為之趨勢。