在Apple iPod廣受市場歡迎後，MP3隨身聽已漸成為許多人聆聽數位音樂的主要裝置，而其他消費性電子大廠，亦多著墨開發出更新、更炫的MP3隨身聽產品，希望能在MP3裝置中開創屬於自已的一番天地。近期新音樂播放器中，以Sony於2007年9月所推出的一台會跳舞的MP3（Rolly）最為特殊且不容易理解其目的與定位，本文嘗試推敲Sony推出Rolly的可能佈局與策略，提供讀者參酌。