一年一度的美國消費性電子產品展－CES（International Consumer Electronics Show），2005年1月於美國拉斯維加斯舉行，除了勾勒出2005年消費性家電產品的發展趨勢，以及個人、家庭在行動無線、高畫質電視等應用主題外，從中亦得見消費性電子國際品牌大廠，其品牌形象的變遷情勢，本文探索日、韓、台等國消費性電子廠商品牌行銷氣勢上的消長與企圖心。