台灣行動音樂消費者需求調查分析
  • 916
  • 出版日期
    03月24日, 2015
  • 作者
前言
隨著全球網路連線速度提升、智慧型手機普及,消費者獲取音樂的習慣正逐漸從付費購買實體唱片,轉變為依照月費或年費制可享有不限曲目和專輯數的音樂服務。根據PwC報告,2014年全球數位音樂市場規模達101.8億美元,預計2015年其市場規模占比將超越實體音樂市場,且持續成長。
由於行動音樂為行動娛樂影音之一環,近年來亦受到新創公司、網路巨擘和行動社群商高度關注,相繼透過購併或策略合作推出串流音樂服務。本文將以資策會MIC消費調查,針對台灣消費者進行調查,希望協助有意布局或現已投入行動音樂領域之業者掌握台灣消費者於行動音樂方面使用行為與需求。
目錄

    全球和台灣音樂市場規模
    台灣音樂類App排行榜分析
    台灣消費者行動音樂需求調查
    結論
    附錄

圖目錄

    圖一 2012年 - 2018年全球音樂市場規模與子類別占比
    圖二 2012年-2018年台灣音樂市場規模與子類別占比
    圖三 串流音樂服務提供商之營運模式
    圖四 2014年第4季台灣Google Play音樂類App免費下載排行
    圖五 2014年第4季台灣Apple App Store:iPhone音樂類App免費下載排行
    圖六 2014年第4季台灣iPhone和Google Play音樂類App營收排行
    圖七 台灣用戶首次使用串流音樂服務之裝置類型
    圖八 台灣用戶裝載串流音樂服務之使用狀況
    圖九 台灣用戶最常使用串流音樂服務之裝置類型
    圖十 台灣用戶使用串流音樂服務較重視之功能
    圖十一 台灣用戶使用串流音樂服務較常搜尋音樂之方式
    圖十二 台灣用戶最常使用之串流音樂服務類型
    圖十三 台灣用戶選擇下載常用串流音樂服務之主因
    圖十四 台灣用戶開啟串流音樂服務最常採用的網路環境
    圖十五 台灣用戶最常使用串流音樂服務之時間
    圖十六 台灣用戶曾經付費使用串流音樂服務之經驗
    圖十七 曾經付費使用串流音樂服務之經驗-用戶每月可支配所得輪廓
    圖十八 台灣用戶曾經付費使用串流音樂服務所採用的支付方式
    圖十九 台灣用戶願意付費使用串流音樂服務之主要誘因
    圖二十 台灣用戶移除串流音樂服務之主要考量因素
    圖二十一 台灣用戶未裝載或未使用串流音樂服務之主要考量因素
    圖二十二 樣本結構-性別、居住地、作業系統
    圖二十三 樣本結構-婚姻狀況、年齡、每月可支配所得

表目錄
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