隨著電子商務市場全球化的發展，台灣電子商務業者也在積極尋求更多全球銷售管道。而距離台灣不遠處的日本更是許多網路商店業者鎖定的擴張市場目標。本文將分析日本網路旅行社在台分公司-TaipeiNavi，了解其如何將台灣觀光特色結合日本人各項消費特性。並透過TaipeiNavi成功經驗，給予欲拓展日本市場的業者發展建議。