2009年6月8日，Apple於WWDC大會中發表該公司第三代iPhone產品―iPhone 3GS，不僅將作業系統從iPhone 2.0升級至3.0版本，亦提升多項硬體規格，在定價策略上不但承襲第二代iPhone 3G上市時的199及299美元的綁約價格，亦大舉將第二代iPhone 3G的綁約價從199美元降至99美元的中低階價格水準。Apple在短短三年內僅憑藉iPhone一款產品，不僅從通訊產業旁觀者角色躍升為引領趨勢之主導者，更顯露出欲藉iPhone 3G的大降價大肆進軍中低階產品領域，積極擴張市場版圖的企圖心。此策略意圖很可能加深產業競爭壓力，促發如2004年由Nokia引起的產業大降價潮，讓產業競爭已激烈的全球行動電話產業利潤率再次下探，進而使二三線廠商退出主流市場的歷史結果，因此值得密切觀察後續發展趨勢，更需要及早擬好因應策略。本文將針對Apple iPhone 3GS上市與其定價策略，對全球行動電話產業及市場帶來的衝擊進行剖析與探討。