2005年飛利浦推出「簡單操作、輕鬆分享」的數位相框產品，由於其簡約的外型設計、精細的影像顯示畫面、再加上「影像瀏覽與分享裝置」的產品定位，旋即在市場上造成購買熱潮，並吸引著其他廠商的競相仿效而紛紛推出數位相框產品，此股市場熱潮從2005年延燒迄今似乎仍有擴大的態勢。其實飛利浦並不是第一家推出數位相框產品的大廠，2005年之前，Kodak、Sony等廠商即已推出數位相框產品，但由於未見市場起飛、最後選擇退出市場。令人好奇的是，在普遍都不看好市場前景下，飛利浦仍然在2005年推出數位相框產品並且一鳴驚人、出奇成功，甚至還引領市場潮流。顯然，飛利浦心中有譜。對此，本文有深入的剖析與探討，藉此以透析出飛利浦數位相框產品價值創造策略。