次世代遊戲機在2006年底全部上市，遊戲機產業進入新的世代。三家遊戲機產品有各自的產品策略，Xbox 360推出HD DVD播放器，強調Xbox 360的高畫質效能；PS3配備Blu-ray光碟機與Cell處理器成為史上最貴的遊戲機；Wii因為創新控器成功吸引非遊戲玩家族群，與Sports遊戲完美搭配，在市場上掀起Wii熱潮。

新一代遊戲機與前一代遊戲機最大的差異在於網路服務的提供。Xbox 360、PS3與Wii都提供多樣化的遊戲機網路服務，讓遊戲玩家可以連線對戰，享有社群功能及使用電子商務，此服務目的在於強化玩家忠誠度與擴大營收來源。除積極開源以外，遊戲機廠商為增加利潤，也積極降低生產成本以達到節流的目的。