隨著寬頻普及，網路應用服務日趨多元，目前多數台灣網友已有使用網路付費服務的經驗。在目前的付費服務中，大多屬於娛樂類型，如線上影音與線上遊戲等，探究網友願意付費的服務，亦以線上娛樂與線上學習等服務為主。廠商若能掌握消費者在相關服務的行為模式，將可望開發更具吸引力的產品與服務，進而於此新興商機中獲利。有鑑於此，資策會MIC透過網路進行問卷調查分析，期望藉此瞭解台灣網友之線上娛樂行為模式，以下將從網友結構、一般娛樂行為、線上娛樂行為與線上娛樂應用現況，分析本次調查結果。