2011年6月全球網路流量排名，Facebook名列第二僅次於Google；Youtube、Blogger.com、Twitter、QQ.com、LinkedIn新興社群媒體網站網路流量為前15名。受到廣大消費者歡迎的社群媒體網站，亦受到廣告主矚目，紛紛投入廣告預算；根據國外研究機構估計，至2012年社群廣告預算將占所有網路廣告12.1%。

然而，社群媒體有別於傳統廣告媒體、網路廣告，其強調與消費者之緊密互動關係。數位成長N世代（16-30歲消費者）之數位生活，正與網路社群媒體緊密聯繫。本文自數位成長N世代之數位生活型態特色，剖析網路社群媒體發展。