COVID-19疫情自2020年1月底開始升溫，3月起蔓延全球，各國政府陸續實施出入境與旅遊管制，並宣布居家與社交禁令，對內與對外之商業活動幾乎全數停擺，對消費產業（消費品、零售、餐飲、旅遊）造成立即性之衝擊。從品牌企業來看，許多快消品牌大廠在2020年皆面臨營收衰退情形，如食品品牌雀巢、可口可樂；美妝品牌萊雅、雅詩蘭黛；快時尚品牌Gap、H&M、Zara等2020全年營收都出現10%以上之衰退，僅有少數業者如P&G、Pepsi、Johnson & Johnson等能維持正常成長。各消費品牌在面對疫情的影響之下，也開始調整品牌布局方向。