標竿國家之內容產業海外拓展策略盤點
發佈日期:2018/5/13 | 類別:創新應用與智慧服務 | 點閱次數:247

相對其他國家而言,臺灣過去數十年間在影視音產業積累的資源與成果,在華人文化仍具有一定影響力,包括金馬獎、金曲獎等重要獎項更具有重要代表性,每年除了吸引亞洲各國關注,也發展成為跨產業合作的重要盛事,同時相對於中國,臺灣擁有更多元、自由的創作環境與資源,因此臺灣面對影視音內容產業競爭海外市場,應該更積極吸引國外一流人才投入臺灣內容產業,如日本「酷日本人才」計畫,吸引外籍人才來日,並透過設定不同計畫評價標準進行獎勵,不僅提升產業動能,也透過交流厚植本地實力,同時接軌國際市場需求。

全球化與科技發展風潮下,內容產業不僅被視為發揮國家文化軟實力的無煙囪工業,更成為帶動VR、AR、物聯網、大數據甚至無人機等科技與創新應用發展的重要關鍵,受到國內市場飽和、跨國人才流動以及創新技術發展等因素影響,各國無不將文化內容產業海外拓展視為提升經濟發展動能的重要經貿戰略。

面對經濟、語言、文化等差異,文化內容產業標竿國家,除了政府以整體政策推動,如日本政府透過酷日本政策推動內容產業海外拓展、韓國影視音產業透過政府與產業的密切合作,成功創造「韓流」,並持續發展文化科技(CULTURE TECHNOLOGY)應用,包括各產業協會或法人也成為制定相關輔導或補助辦法以促進市場拓展的重要力量,諸如英國電影協會(BFI)、法國國家電影中心(CNC)等機構。

相對於文化內容產業標竿國家,臺灣在內容產業上,在過去數十年間,不僅作為華語流行音樂的中心、電影作品或從業人員屢屢獲得國外獎項肯定,更成為輸出海外市場的重要內容商品,在影劇方面也能持續產出戲劇、綜藝節目,培育出大量專業人才,並發展線上影劇服務,而年度重要獎項(三金:金馬獎、金曲獎與金鐘獎),更以其公正與權威性成為亞洲甚至世界的重要指標。

在數位風潮興起,以及韓國強勢競爭、中國市場崛起造成磁吸效應,以及東南亞市場蓬勃等問題與契機,都使得我國在面對文化內容產業衝擊之下,必須思考如何持續發揮我國內容產業優勢並拓展海外市場,以做為產業與政府布局未來發展的重要關鍵。

對於內容產業而言,根據各國政治環境、產業狀況,而有不同海外拓展措施,如日本擬定「酷日本」戰略,針對目標市場統合資源、政策,進而發揮國家整體實力,而英國在影視音產業,則由各自協會透過運用政府資源,在擬定未來發展架構下,強化人才培育、鼓勵創作與開發市場的目標,至於與臺灣內容產業市場規模較相近的紐西蘭而言,則將政策目標聚焦在如何與觀光結合、並強化外國交流。

因此為有效統整資源,透過內容產業帶動更多文化、經濟效益,除了政府應思考如何強化跨部會資源及溝通效益,以發揮「國家隊」的效益,避免單項政策推動,受到預算或計畫限制,而難以將點串聯成面,僅是杯水車薪,對於內容產業而言,各式協會也應該在產業需求與具體目標下制定統一戰略,藉此對政府提出明確補助需求,讓人才瞭解發展願景,同時也更有效率發揮產業結盟的實力。

透過檢視標竿國家內容產業海外市場及推廣措施,可發現包括英國、法國與日本等標竿國,均透過相關辦法,積極推動國內業者與外國團隊、工作者交流,藉此導入資金、人才、技術,以強化產業競爭力並提升國家內容產業能見度。

相對其他國家而言,臺灣過去數十年間在影視音產業積累的資源與成果,在華人文化仍具有一定影響力,包括金馬獎、金曲獎等重要獎項更具有重要代表性,每年除了吸引亞洲各國關注,也發展成為跨產業合作的重要盛事,同時相對於中國,臺灣擁有更多元、自由的創作環境與資源,因此臺灣面對影視音內容產業競爭海外市場,應該更積極吸引國外一流人才投入臺灣內容產業,如日本「酷日本人才」計畫,吸引外籍人才來日,並透過設定不同計畫評價標準進行獎勵,不僅提升產業動能,也透過交流厚植本地實力,同時接軌國際市場需求。

同時,強化內容產業人才跨國交流,除了吸引國外團隊到臺灣合作外,我國內容產業應主動促進國內產業人才與不同產業人士交流,包括鼓勵參與影展人才培育計畫,或支持內容產業人士出席重要展會,除了可吸收新知,同時也是建立合作關係的管道。

(本文刊登於2018/05/13 工商時報 A9版)

本文作者

吳柏羲  產業分析師
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專業於數位媒體與文創科技研究,涵蓋文創科技應用、新媒體發展、線上影音平台研究分析及多領域消費者需求、網路社群平台使用行為、線上影音偏好與互動分析、數位音樂服務分析等領域。曾參與「臺灣流行音樂產業未來發展及推動策略暨文化科技應用研究」等多項計畫。國立交通大學傳播研究所碩士。
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