2017年全球暨台灣平板電腦產業發展趨勢
發佈日期:2017/5/29 | 類別:資訊電子產業 | 點閱次數:747

平板電腦市場發展至今,雖然消費者對大尺寸及可連網裝置的使用需求仍在,但是隨著智慧型手機大尺寸化與7吋、8吋的純平板電腦市場重疊,取代效應發酵。同時全球經濟低迷,使以娛樂應用為主的平板電腦受到衝擊,全球平板電腦產業已經連續兩年衰退,且衰退幅度都達到兩位數。

平板電腦市場發展至今,雖然消費者對大尺寸及可連網裝置的使用需求仍在,但是隨著智慧型手機大尺寸化與7吋、8吋的純平板電腦市場重疊,取代效應發酵。同時全球經濟低迷,使以娛樂應用為主的平板電腦受到衝擊,全球平板電腦產業已經連續兩年衰退,且衰退幅度都達到兩位數。

展望2017年,預期2-in-1機種因為兼具可平板電腦的方便性以及筆記型電腦的生產性,仍會有一定市場吸引力,例如:Apple及Microsoft都將推出新款的iPad Pro及Surface Pro系列2-in-1平板電腦,可望吸引特定族群採購。

然而在純平板電腦方面,雖然中國大陸品牌業者態度相當積極,喊出平板電腦銷售成長的年度規劃,但大多數品牌業者對純平板電腦開發態度傾向消極,甚至預計在2017年推出的新款平板電腦,將延續舊機種,僅做部分更新,以減少開發資源,降低成本。

因此預期2017年不會有太多有創新性或話題性的純平板電腦新品推出市面,藉由新機上市拉抬銷售動能將減少。2017年全球平板電腦出貨量預期衰退5.6%、達到1.7億台。

台灣平板電腦產業發展主要受到Apple銷售狀況及訂單變化影響,其次為Amazon、ASUS及Microsoft。2017年由於預期如Apple及Microsoft等主要品牌客戶會持續將資源放在大尺寸及2-in-1平板電腦開發,而較少衝刺銷售占比高的小尺寸平板電腦。而ASUS等業者則是降低平板電腦開發資源。

整體而言,台灣平板電腦產業預期與全球同步衰退,衰退幅度達7.3%,出貨量為6,360萬台。此外,2017年部分台廠客戶為降低生產成本,亦有將純平板電腦訂單轉而委由大陸代工廠生產的狀況,再加上以採用本土供應鏈為主的大陸業者,在2017年對平板電腦產品開發及市場拓展態度都相當積極,出貨量可望逆勢成長,使台灣平板電腦產業出貨衰退幅度大於全球。

現階段各主要品牌的2-in-1產品或市場定位,多在商業或專業應用,除強調除娛樂性,也具備一定的生產性,即兼具純平板電腦及筆記型電腦的優勢。

預期短期內2-in-1平板電腦還能相對於平板電腦更豐富的使用情境,以及相對低價筆記型電腦更具攜帶性及便利性的優勢,以吸引特定消費族群,取得一定市場占比。

2016年全球2-in-1平板電腦出貨成長49.0%,2017年預期仍有24%的成長幅度。今年部分品牌業者如Dell、Lenovo、ASUS等都加強在可翻轉的2-in-1筆記型電腦設計。可翻轉式的2-in-1筆記型電腦更具備實用性,特別是愈大尺寸的產品愈顯著。

有愈來愈多平板電腦業者或解決方案商試圖透過提供平板電腦解決方案,將平板電腦的應用情境更加具體化,為客戶設計或搭配適當的硬體或內容服務,以滿足各別垂直市場,如親子平板、醫療平板、教育平板、遊戲平板、工業用平板等的使用特性。

預期在消費性市場缺乏成長動能且換機年限延長的情況下,垂直應用市場的平板電腦開發,以及市場拓展,仍是一個影響平板電腦發展,值得觀察的趨勢。

(本文刊登於經濟日報 2017/05/29 A15版)

本文作者

楊仲瑜  產業分析師
領域:顯示技術
簡歷:
專業於顯示技術研究,領域包括顯示技術產業,參與研究計畫包括「主要經貿國家計畫」、「資訊工業發展推動計畫」與「資訊科技協定計畫」等研究專案,並參與《資訊工業年鑑》撰寫。 曾任職光電產業上游材料研發公司,擔任研發工程師,負責材料開發;曾於工業技術研究院任職專利工程師,負責專利佈局及侵權侵害鑑定分析工作。國立臺灣師範大學化學研究所碩士。
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