iPhone 6S新資費方案助攻新興市場
發佈日期:2015/9/11 | 類別:智慧科技與網通 | 點閱次數:445

蘋果公司發表iPhone 6S新機型,由於產品規格資訊幾乎已經完全被事先揭露,讓市場失去「One more thing」的驚喜。但規格還是有一定幅度的提升、,在3D Touch新應用,iPhone升級新資費方案,與中國大陸進入首發市場等因素下,資策會MIC預估iPhone在2015年第四季的銷售量,仍然會比2014年第四季,呈現微幅成長趨勢,預期年度銷售量在7,500萬至8,000萬台之間。

回歸產品規格與應用面,整體而言,iPhone 6S新增幅度不小的提升,包括A9處理器較前一代提升70%的處理效能與90%的GPU效能、Touch ID速度提升2倍、面板解析度升級為Full HD、前後相機鏡頭分別提升至1,200萬與500萬等,其中大多數的效能只是跟上Android陣營的腳步,算是一次中規中矩的表現。

3D Touch是iPhone 6S最重要的亮點,所創造的價值,在於將觸控再進一步提升人機互動的便利性。3D Touch可以減少操作步驟,或讓操作變得更為直觀,例如在對話視窗點按相片即可放大觀看,放開手指即跳回既有視窗,排除開啟新視窗後,又得再跳回原視窗的麻煩;又如玩射擊遊戲時,以用力按壓的方式操作,就可以將發射子彈切換成射擊火箭等。因此從規格與3D Touch新亮點來看,對持有iPhone 5S前代產品的用戶,仍然具有升級的價值。

雖然華為公司搶先Apple一周,在9月2日IFA 2015推出具有Force Touch功能的Mate S,讓iPhone 3D Touch的發表失色不少,但預期Apple使用戶不會因此而不選購iPhone或轉投Android陣營,對升級換機的意願影響較低。反而是部分想嘗鮮3D Touch功能的使用戶,卻較偏好Android系統的使用戶,立即有產品可選購,預期華為公司將可能吸引Android陣營其他品牌的使用戶。

另外值得觀察的是iPhone新資費方案策略,除了既有的電信合約資費方案外,新增分期付款的iPhone升級方案(iPhone Upgrade Program),對於消費者而言,無論是對Apple忠誠用戶或Android換機用戶,都具有一定的吸引力;並且對Apple而言,有加速換機時程與掌握二手市場貨源開拓新興市場的效益。

分析Apple在美國推出的新資費方案內容,以iPhone 6S 16GB版本為例,消費者每月要支付32.41美元,合約期間為24個月,共計777.84美元,並且可以在12個月後以舊機換新一代機種(如2016年9月換iPhone 7),還可以在2年內享受AppleCare+的保固,使用戶也不需要被綑綁長期電信合約,此方案除了降低每年消費者換新機所需要的成本外,更提高了原本2年換機用戶的提早換機意願。目前這項優惠資費方案只有在Apple的美國零售店推出,未來如果也在其他國家推出類似的優惠資費方案,將可能引發一場使用戶的搶奪大戰。

整體而言,雖然Apple iPhone6S的資訊已經被揭露無遺,但是透過3D Touch一定程度規格升級、國際市場上市調整策略,Apple iPhone在2016年的業績表現仍然值得觀察與期待,預估升級資費方案的市場效果,將會從2016年的第四季有較為顯著的表現。

本文作者

韓文堯  資深產業分析師
領域:智慧型行動電話、關鍵零組件
簡歷:
專業於行動通訊產業領域研究,範疇包括台灣智慧型行動電話產業產銷調查、智慧型行動電話產品與關鍵零組件發展,負責智慧型手持裝置專案之零組件產值研究。私立輔仁大學哲學系畢業。
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