【直播大調查系列二】31.3%網友追蹤直播主 15%追蹤者花錢打賞
發佈日期:2017/7/28 | 類別:創新應用與智慧服務 | 點閱次數:856

資策會產業情報研究所(MIC)針對臺灣網友觀看直播進行調查,發現31.3%臺灣網友有追蹤特定直播主的習慣。在這群「追蹤者」中,多半是透過「按讚應援(38.6%)」、「純觀看(34.8%)」與「彈幕/留言(26.9%)」等方式與直播主進行互動。不過,有15%追蹤者曾花錢打賞直播主,14.3%曾購買周邊商品,10.9%曾參加線下活動,男性追蹤者(18.6%)相較於女性(10.8%)又更願意花錢進行打賞,網紅經濟蠢蠢欲動。產業分析師吳柏羲指出,打賞屬於衝動性消費模式,平台透過綁定信用卡,以類似購買「虛寶」的消費模式,讓追蹤者「無痛」轉帳或購買商品,再配合各式獎勵觀眾與直播主互動的遊戲機制,造成使用者容易在不知不覺中付出更多金錢。

資策會產業情報研究所(MIC)針對臺灣網友觀看直播進行調查,發現31.3%臺灣網友有追蹤特定直播主的習慣。在這群「追蹤者」中,多半是透過「按讚應援(38.6%)」、「純觀看(34.8%)」與「彈幕/留言(26.9%)」等方式與直播主進行互動。不過,有15%追蹤者曾花錢打賞直播主,14.3%曾購買周邊商品,10.9%曾參加線下活動,男性追蹤者(18.6%)相較於女性(10.8%)又更願意花錢進行打賞,網紅經濟蠢蠢欲動。產業分析師吳柏羲指出,打賞屬於衝動性消費模式,平台透過綁定信用卡,以類似購買「虛寶」的消費模式,讓追蹤者「無痛」轉帳或購買商品,再配合各式獎勵觀眾與直播主互動的遊戲機制,造成使用者容易在不知不覺中付出更多金錢。

資策會MIC調查,目前追蹤者打賞的直播節目類型前三大分別為「專業資訊(34.9%)」,包含星座命理、科技3C、保養美妝、運動健身、投資理財,其次為「休閒娛樂(31.4%)」與「搞笑趣聞(28.5%)」。曾打賞的追蹤者,又以20-24歲最捨得花錢(28%),然而,25-29歲追蹤者卻趨於保守,僅8.3%。另外,20-24歲也是與直播主互動最為熱烈的年齡層,包括按讚應援(44%)、彈幕留言(44%)皆明顯高過全體。

資策會MIC研究發現,追蹤者追蹤直播主的前三大原因,分別為「幽默敢言(39.4%)」、「表演/內容獨特(35%)」、「話題性高(32.6%)」,男性追蹤者又相較女性(15.4%)更在乎「顏值高(29%)」。不同性別也反映在對於打賞類型的偏好差異,男性在「體育賽事(29.7%)」打賞比例遠高於女性的16.9%;對於「新聞直播/現場活動」,男性(24.8%)也明顯高過女性(16.9%),除此,對於「政治時事評論」,男性打賞比例(17.8%)也較女性(11.3%)高。相反的,女性追蹤者在「消費/拍賣(28.2%)」的打賞比例明顯高於男性的21.8%。

整體來說,直播在不同區域也有不同發展軌跡,資策會MIC產業分析師吳柏羲指出,例如中國大陸已發展出分眾明顯的直播市場,也有著特別的高頻高額打賞文化,包括一線、二線、三線城市、直播節目類型、年齡等皆能分眾。「歐美直播主則較多走經營品牌模式,最終目標是創造自我品牌與電商經營。例如,直播主以教學美妝起家,再來就朝向代言、賣化妝品,最後是創造自我品牌的電商模式來發展。因此,打賞或平台分潤只是初步獲利模式,如何品牌化的過程,才是內容創作者的首要關鍵。」

*調查期間為2017/6/2~2017/6/8,有效樣本數1,500份,在95%信心水準下,抽樣誤差為±2.53%。