【直播大調查系列一】網友最愛Facebook、Youtube、17直播
發佈日期:2017/7/28 | 類別:創新應用與智慧服務 | 點閱次數:2016

資策會產業情報研究所(MIC)針對臺灣網友觀看直播進行調查,發現曾使用直播的網友中,71.6%偏好「Facebook」作為主要觀看平台,其次為「Youtube(55.2%)」、「17直播(19.5%)」、「Instagram(15.6%)」與「Live.me(10.2%)」等。網友考量直播平台或軟體的前五大原因分別為「免費內容較多(47.7%)」、「操作介面友善(36.5%)」、「節目類型多元(28.2%)」、「互動方式多元(20.4%)」與「網紅數量多(18.8%)」。產業分析師吳柏羲表示,雖然免費內容仍是多數網友選擇直播平台或軟體的主因,但未來平台經營風格、網紅類型與多寡、使用功能等因素將更區分其潛在觀眾,未來直播內容發展勢必更加垂直細分。因此,如何找到還沒被滿足的需求,將會是吸引用戶關注甚至獲得商業成功的關鍵。

資策會產業情報研究所(MIC)針對臺灣網友觀看直播進行調查,發現曾使用直播的網友中,71.6%偏好「Facebook」作為主要觀看平台,其次為「Youtube(55.2%)」、「17直播(19.5%)」、「Instagram(15.6%)」與「Live.me(10.2%)」等。網友考量直播平台或軟體的前五大原因分別為「免費內容較多(47.7%)」、「操作介面友善(36.5%)」、「節目類型多元(28.2%)」、「互動方式多元(20.4%)」與「網紅數量多(18.8%)」。產業分析師吳柏羲表示,雖然免費內容仍是多數網友選擇直播平台或軟體的主因,但未來平台經營風格、網紅類型與多寡、使用功能等因素將更區分其潛在觀眾,未來直播內容發展勢必更加垂直細分。因此,如何找到還沒被滿足的需求,將會是吸引用戶關注甚至獲得商業成功的關鍵。


資策會MIC指出,男性觀眾(21.9%)明顯較女性(15.8%)更在乎網紅數量多寡、也較女性更在乎是否有多元服務,像是交友功能、短影片等。在偏好的直播平台上,男性對於Youtube(60.3%)、17直播(26.3%)的使用偏好遠超過女性的50%與12.7%,特別是17直播比例差距甚至超過一倍,產業分析師吳柏羲指出,使用者的比例差異主要與平台本身經營策略,以及平台網紅類型有關。相較起來,女性觀眾(21.2%)比男性(13.8%)更常因為親友推薦而選擇直播平台或軟體。以偏好來說,女性在Facebook(78.8%)比例上便遠超過男性(64.6%)。

根據資策會MIC調查結果,前五名網友最常觀看的直播類型為「休閒娛樂(美食、旅遊)(41.4%)」、「搞笑趣聞(32.3%)」、「專業資訊(星座命理、科技3C、保養美妝、運動健身、投資理財)(27.3%)」、「新聞直播/現場活動(23.8%)」與「流行音樂/演唱會(23.3%)」。觀看時間主要在「家中休息時間(67.2%)」,其次依序是「晚上睡前(34.1%)」、「吃飯/聚餐時間(20%)」、「學校或公司休息時間(18.3%)」與「走路、搭車通勤(12.9%)」、「網紅直播時間(12.6%)」。除此,網友認為直播當前最需要改進的前三大問題,分別為「播放不順暢/斷線(46.5%)」、「置入性行銷多(31.6%)」與「畫質差(28%)」。

*調查期間為2017/6/2~2017/6/8,有效樣本數1,500份,在95%信心水準下,抽樣誤差為±2.53%。