2016全球智慧型手機出貨成長近9%
發佈日期:2015/11/2 | 類別:智慧科技與網通 | 點閱次數:2443

資策會產業情報研究所(MIC)預估,2015年全球智慧型手機出貨量達14.3億台,成長率減緩至10.6%。資策會MIC產業分析師韓文堯分析,智慧型手機進入「量平價跌」的成熟期,未來不易再出現2位數的成長。資策會MIC預估,2016年全球智慧型手機出貨約15.6億台,成長率8.9%。

資策會產業情報研究所(MIC)預估,2015年全球智慧型手機出貨量達14.3億台,成長率減緩至10.6%。資策會MIC產業分析師韓文堯分析,智慧型手機進入「量平價跌」的成熟期,未來不易再出現2位數的成長。資策會MIC預估,2016年全球智慧型手機出貨約15.6億台,成長率8.9%。

ASP跌至300美元以下

受到新興市場需求、低價機種規格持續提升影響,資策會MIC預估全球智慧型手機價平均銷售單價(ASP)將持續下滑,2015年約313.3美元,2016年將跌至300美元以下,達295.8美元。

資策會MIC產業分析師韓文堯表示,Android陣營高度同質化、低價廝殺的電商銷售模式,在中國大陸已成顯學,且國際大廠高階機種需求不振,預估ASP仍將持續下滑。

至於作業系統市占方面,2015年iOS約占16.1%,2016年將微幅滑落至15.5%。Android則由2015年的80%,微幅成長至2016年的80.5%。韓文堯分析,由於市場成長動能主要來自新興市場,預估Android陣營市占率將較今年微幅提升。

150元美元以下手機市占近37%

觀察低價機種規格也從「堪用」進步為「好用」,持續拉抬低價手機市占比重。資策會MIC預估,150美元以下手機,2015年市占率約33.4%,2016年將成長至36.6%。600美元以上高價機種將從2015年的18%量縮到2016年的15.9%。

品牌手機出貨方面,根據資策會MIC統計,2015年前五名依序為:「Samsung(3.2億台)、Apple(2.3億台)、華為(1億台)、聯想(7,590萬台)、小米(6,790萬台)」,排名與2014年相同。其中,Apple、小米出貨成長約20%,華為則較去年成長約35%。

韓文堯分析,部份國際大廠在中低階產品不敵中國大陸電商模式低價競爭,紛紛裁員以因應未來獲利縮減趨勢。

展望未來,智慧型行動電話進入成熟期,新興市場需求及低價機種便宜好用,「薄利化」已成共同趨勢。在激烈價格戰下,業者將從創造新服務與建構生態系統度思考新規格的開發,不過預估兼顧技術研發與可獲利商業模式將成為挑戰。

表:全球智慧型手機價格分布市占率

 

2015(e)

2016 (f)

150美元以下

33.4%

36.6%

150-300美元

23.9%

24.8%

300-450美元

9.5%

8.1%

450-600美元

15.2%

14.6%

600美元以上

18%

15.9%

資料來源:資策會MIC