資策會MIC資深產業分析師姜漢儀表示，業者推出愈來愈多迎合消費族群特性的行動應用服務，將會驅動消費者更快速的建立使用與依附習性，會更習慣於使用行動應用軟體來解決日常生活所需，並逐漸將實體環境中的社交行為與虛擬環境結合，展現較過往更加活躍的數位生活型態。

行動力：加速創新，帶動全新的匯流體驗

「行動力」是受到行動載具與行動服務的共同驅動所形成，調查結果顯示，台灣網友擁有智慧型手機的比例，從2011年的38.3%，提升至2013年的73.6%；擁有平板電腦的比例，從2011年的5.7%，成長至2013年的29.5%；使用手機上網的比例，從2011年的41.1%，躍升至2013年的79.2%，並同時帶動社群、即時通訊、閱讀、遊戲等行動應用服務的發展。

資策會MIC資深產業分析師姜漢儀表示，快速發展的行動服務，已經對網友產生極大的影響力，幾乎掌控了網友在與行動應用相關的日常活動、興趣及意見，例如，喜歡用圖文及視訊的溝通方式來取代電話溝通、習慣使用行動App來解決日常生活所需，而網友的行動力，將會加速內容與內容的匯流、內容與平台的匯流，衍生消費者更多元的匯流體驗。

連結力：「主動串連」的消費生活、「虛實社交」的工作生活

根據資策會MIC的調查顯示，50.5%的網友認為，跨載具、跨平台對數位娛樂而言是相當重要的，隨著網友對於網路娛樂(如行動遊戲)及虛擬商品(如道具、貼圖)的體驗值持續提升，在消費連結上就會愈來愈傾向「主動」串連，網路分享已經成為網友在消費後的經常性網路活動。

資策會MIC的調查指出，54.3%的網友認為，擁有隨時上網聯繫客戶、同事的能力是重要的，顯示消費者已經充分體驗網路的連結特性，在日常的工作生活中，展現高度的「虛實社交」連結力，而娛樂社群也因為網友的「連結力」使用習慣，也同時呈現出工作社交的價值。預期未來，商業與娛樂社群的使用界線會愈來愈模糊，即時通訊應用將成為消費族群在工作虛實社交中的重要推手。

創造力：行動APP驅動，網路空間成為族群發表舞台

根據資策會MIC的調查顯示，有超過30%的網友，知道應該如何運用社群社交平台，經營自己的獨特風格，進而建立個人品牌，2011年有24.2%的網友，喜歡運用部落格或社群網站分享事物或發表意見，至2013年已經提升為38.8%，顯示消費者懂得充分運用自主媒體創造內容，並依賴行動載具平台，隨時隨地發表自我的生活形態樣貌。

資策會MIC 所進行的2013「台灣數位生活型態與消費趨勢」萬人大調查，係針對台灣地區會使用網路的消費族群，調查他們的數位生活型態，藉以瞭解其消費行為模式，運用具有管理機制的線上調查系統進行調查；調查期間為2012年12月至2013年03月，共計回收有效樣本數10,000份，在95%的信心水準下，抽樣誤差為正負0.95%。並針對5,000份有效樣本，進行AIO (Activity, Interest , Opinion)族群區隔分析。